人民網(wǎng)香港12月21日電（記者陳然）2023年世界經(jīng)理人峰會(huì)暨“世界品牌500強(qiáng)”發(fā)布會(huì)日前在香港舉行。中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選品牌48個(gè)，躍居全球第三。

　　“世界品牌500強(qiáng)”由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制，對(duì)品牌影響力的關(guān)鍵測(cè)評(píng)指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球逾8000個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評(píng)分，最終選出全球最具影響力的500個(gè)品牌，共覆蓋47個(gè)行業(yè)。

　　此次發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”共有32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選。其中，美國(guó)占據(jù)193席，位居第一；法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分列第二至第五位。中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選品牌48個(gè)，首次超越日本（43個(gè)），躍居全球第三。

　　從入選品牌行業(yè)分布情況看，食品與飲料共有35個(gè)品牌上榜，排名第一；汽車(chē)與零件共有32個(gè)品牌上榜，位居第二；零售行業(yè)繼續(xù)復(fù)蘇，本年度有28個(gè)品牌上榜，和能源行業(yè)并列第三；傳媒行業(yè)有26個(gè)上榜品牌位列第五。人民日?qǐng)?bào)作為傳媒行業(yè)旗艦，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)報(bào)業(yè)品牌首位，在500個(gè)世界品牌中排名339位。

　　哈佛大學(xué)學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰·戴騰認(rèn)為，中國(guó)在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面很有優(yōu)勢(shì)，這種品牌推廣方法將更有利于塑造品牌。世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家團(tuán)成員丁海森表示，駕馭不確定性，是各個(gè)品牌未來(lái)的必修課。北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授徐菁說(shuō)，許多持續(xù)增長(zhǎng)的品牌案例已表明，唯有將造福人類(lèi)、造福世界的目標(biāo)納入品牌使命，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室于同場(chǎng)發(fā)布年度報(bào)告表示，在過(guò)去10年里，品牌的全球化戰(zhàn)略面臨越來(lái)越大的壓力，但與此同時(shí)，這推動(dòng)了多元本地化時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)需要調(diào)整組織構(gòu)架，更加注重品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、行業(yè)、文化與習(xí)俗等元素的融合。

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