8月20日，以“煥新出發(fā)”為主題的“2018金指碼品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會” 在杭州國家博覽中心（杭州G20會場）舉行，近來持續(xù)引發(fā)高關(guān)注的金指碼代言人也正式揭開神秘面紗。來自行業(yè)、渠道、家裝、地產(chǎn)、合作商各界嘉賓和媒體齊聚一堂，共同見證金指碼指紋鎖代言人驚艷亮相，以及新產(chǎn)品、新品牌戰(zhàn)略發(fā)布。

　　原蘇泊爾高管、金指碼總經(jīng)理謝鋒在接受《門鎖世界》采訪時表示，金指碼“煥新出發(fā)”主要體現(xiàn)在品牌的年輕化上。金指碼作為中國指紋鎖的發(fā)明者及“一握開”的原創(chuàng)者，在行業(yè)和市場上積累了良好口碑和信譽(yù)。在金指碼創(chuàng)業(yè)初期，指紋鎖還沒有普及，現(xiàn)在指紋鎖市場已全面爆發(fā)，因此金指碼有必要對品牌戰(zhàn)略做出調(diào)整，讓品牌變得更年輕，更接近年輕消費者。為此，此次發(fā)布會旨在向市場和用戶展示簽約形象代言人之后的“新品牌、新代言和新戰(zhàn)略”。

　　發(fā)布會首先由中國五金制品協(xié)會制鎖分會、全國制鎖信息中心主任趙宏武先生致辭。他在回顧中國智能鎖發(fā)展歷程時表示，中國第一把真正意義上的民用智能鎖出現(xiàn)在2001年杭州的一個地產(chǎn)項目——東方金座,而這把智能鎖正是出自金指碼；同時，趙宏武主還任對金指碼首創(chuàng)的“一握開”概念表示肯定和贊賞。他說：“金指碼2005年就已推出了執(zhí)手指紋頭的智能鎖，引領(lǐng)了‘一握開’智能鎖的發(fā)展潮流。近年來在金指碼的引領(lǐng)之下，執(zhí)手指紋頭智能鎖的比例自2017年開始迅速飆升，逐漸成為各大廠家的主打產(chǎn)品，金指碼功不可沒?！?/p>

　　天貓美家事業(yè)部士達(dá)也對智能鎖行業(yè)進(jìn)行了分析，他表示：“86.8%的消費者重視智能門鎖的安全性，其次消費者考慮最多的便是實用性和便捷性。從安全性來看，金指碼一直堅持真插芯的理念，在安全性上完全能滿足用戶的需求；而金指碼‘一握開’的概念已經(jīng)完美地詮釋了智能鎖的便捷性和實用性?！?/p>

　　隨后，中國智慧人居促進(jìn)會秘書長、中國建博葵花獎評選委員會秘書長陳軍作了精彩的演講，他從國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢、政策等多個角度闡述了智能鎖行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時，他認(rèn)為智能鎖行業(yè)的潘多拉魔盒已然打開，企業(yè)能否借此東風(fēng)，直上青云？關(guān)鍵還要從自身找突破，必須做到“專注、極致、口碑和快”。金指碼24年的堅持已做到了專注；同時金指碼24年堅守“真插芯”理念，已把安全性做到了極致；此外，多年的市場耕耘，金指碼也積累了良好的口碑。從今天開始，我們也看到了金指碼在市場營銷及品牌推廣中的響應(yīng)已越來越快，相信金指碼的未來將前景無限。

　　在發(fā)布會上，最值得期待的環(huán)節(jié)莫過于金指碼形象代言人的揭曉。隨著舒緩的音樂，原蘇泊爾高管、金指碼總經(jīng)理謝鋒與多位嘉賓一起上臺揭開了金指碼品牌形象代言的神秘面紗，主持人宣布金指碼簽約學(xué)霸女神張鈞甯成為品牌代言人。據(jù)悉，這是繼張鈞甯代言蘇泊爾之后，再次簽約金指碼。

　　今后，金指碼將借助引領(lǐng)國際風(fēng)尚青春實力派的張鈞甯，以優(yōu)雅高知的品牌智慧形象，鎖定25-35歲時代主力軍作為目標(biāo)客戶群，新品牌新代言將為金指碼注入青春新勢力！

　　金指碼為何選擇張鈞甯作為品牌形象代言人，未來將有怎樣的品牌戰(zhàn)略是最近行業(yè)和市場關(guān)注的焦點。金指碼市場總監(jiān)秦志超介紹，張鈞甯被稱為”亞洲氣質(zhì)女神”，還是娛樂圈高學(xué)歷明星之一，也是娛樂圈少有能跑馬拉松的藝人，高知美女形象、加上堅韌毅力和健康度成為時下受80、90后高度熱捧的明星。其粉絲均有高知識、理性、健康且忠誠度極高的特點。這正是金指碼指紋鎖主要用戶年齡段和產(chǎn)品目標(biāo)受眾，金指碼指紋鎖作為“一握開指紋鎖原創(chuàng)者”，一直注重每位用戶使用細(xì)節(jié)設(shè)計，更注重內(nèi)在的結(jié)構(gòu)可靠性、安全性、實用性，更注重品質(zhì)的穩(wěn)定性和耐用性，在這一點也極其匹配。

　　據(jù)悉，金指碼此次斥巨資全面簽約張均甯作為品牌形象代言人，還聘請國內(nèi)頂尖的品牌營銷策劃公司、國內(nèi)教父級廣告創(chuàng)意公司策劃和執(zhí)行此次代言工作，這在指紋鎖行業(yè)還是先例。金指碼真正做到全方位代言、廣告創(chuàng)意落地、平面主創(chuàng)，以及形象整合策劃應(yīng)用，而并不是簡單購買肖像權(quán)、采用幾張原照片用作營銷素材。從代言人運(yùn)作專業(yè)領(lǐng)域，兩者投入有數(shù)十倍的成本差別，這與金指碼背后的蘇泊爾集團(tuán)雄厚實力密不可分。接下來，金指碼將圍繞張鈞甯的明星屬性展開一系列營銷動作，通過廣告投放、整合營銷等活動，讓更多的消費者認(rèn)識金指碼、了解金指碼。

　　張鈞甯做為品牌代言人只是金指碼新戰(zhàn)略的第一步，金指碼2018年初提出的“聚焦精品”戰(zhàn)略目前初見成效，今后依舊集中力量打造的“一握開”系列精品。在2018年上半年激烈競爭環(huán)境中，金指碼第4代旗艦產(chǎn)品“一握開智能云鎖K51”取得了同期淘寶眾籌第1名，成為市場爆品。“一握開”系列產(chǎn)品熱銷極大提升了金指碼品牌知名度、美譽(yù)度。

　　發(fā)布會上，金指碼市場總監(jiān)秦志超重點闡釋的金指碼“精品戰(zhàn)略”，在品牌定位上，金指碼將核心消費者定義為年輕人，聚焦在年輕人追求的高性價比產(chǎn)品上。根據(jù)各類內(nèi)外部調(diào)研顯示，指紋鎖消費者年輕化趨勢明顯，而且是推動消費市場發(fā)展的核心力量，為此金指碼將在以下三方面持續(xù)發(fā)力：

　　二是讓年輕人買得到，根據(jù)年輕人消費習(xí)慣，更積極地拓展適應(yīng)性渠道，包括商場，shoppingmall，蘇寧易購，世紀(jì)華聯(lián)超市等線下實體，與天貓，京東等先上平臺更緊密合作，建設(shè)電商銷售渠道。

　　三是讓年輕人買得值，金指碼未來產(chǎn)品會全面實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)化，滿足年輕人使用需求，而且通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、卓越品質(zhì)和優(yōu)異服務(wù)提升用戶使用體驗，滿足年輕群體對產(chǎn)品應(yīng)用場景下的更高追求。

　　發(fā)布會上，金指碼還發(fā)布了下半年的重量級產(chǎn)品——雙向滑蓋智能云鎖C6，對滑蓋指紋鎖進(jìn)行了全新的定義！據(jù)悉，金指碼不僅是下滑蓋的發(fā)明者，更是滑蓋鎖的發(fā)明者，這次發(fā)布的滑蓋鎖更同時擁有上下兩個滑蓋。

　　金指碼產(chǎn)品經(jīng)理嵇曉暉表示，“從心理層面，很多人會擔(dān)心智能鎖在使用過程中會被不小心磕傷和碰傷，尤其是精密的電子部件部分，所以金指碼不惜成本推出雙向滑蓋，打造差異化和創(chuàng)新體驗完美體驗，目的就是解決消費者擔(dān)心的這個痛點，在實現(xiàn)外觀極簡的同時，推動了滑蓋鎖的升級換代?！?/p>

　　據(jù)悉，C6還特別設(shè)計6塊采用亮釉拉絲工藝裝飾扣板，精湛工藝彰顯優(yōu)雅品質(zhì)，這也是指紋鎖行業(yè)開先河的創(chuàng)新，產(chǎn)品經(jīng)理嵇曉暉解釋說，“鎖具自古以來不僅只是實用工具，更應(yīng)具有裝飾價值。應(yīng)該或精美絕倫，或古樸雅致。隨著指紋鎖的普及，市場正在進(jìn)入到個性化時代，從千人一面，到千人千面，選擇什么樣的鎖具裝飾門庭，代表全家人對生活的品位。金指碼從第1把指紋鎖走來，一直在外觀材質(zhì)工藝上不斷挑戰(zhàn)和突破，融合對美和家居藝術(shù)的領(lǐng)悟。藝術(shù)是對生活細(xì)節(jié)的篩選與再創(chuàng)造，能夠跨越時間和空間。在智能化的前提下，理想的智能鎖應(yīng)不止于智能，還應(yīng)是‘藝術(shù)品’，為追求生活品質(zhì)的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調(diào)的提升。”

　　最后，金指碼總經(jīng)理謝鋒對發(fā)布會進(jìn)行了總結(jié)。他首先對到場的嘉賓及金指碼合作伙伴們的到來表示感謝；隨后他用“面向未來，不畏挑戰(zhàn)，煥新出發(fā)”12個字對發(fā)布會進(jìn)行了總結(jié)。

　　重量級代言人簽約，是金指碼推動“精品戰(zhàn)略”的加速器，加上強(qiáng)大的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新能力，金指碼在智能鎖行業(yè)快速發(fā)展階段擁有了令人艷羨的資源整合，以及戰(zhàn)斗力。相信未來幾年，金指碼會給整個智能鎖行業(yè)和消費市場帶來更多驚喜。

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