訪優(yōu)點科技CEO孟勤海:依托于代理商模式 強(qiáng)化線下渠道布局
由于物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、4G通訊的普及,2017年的時候智能門鎖企業(yè)就如雨后春筍般出現(xiàn),傳統(tǒng)鎖企、新興初創(chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛的涌入,一時間數(shù)百家甚至上千家企業(yè)都瞄準(zhǔn)了“智能鎖”這一塊大蛋糕。這一波爆發(fā)一直持續(xù)到今天,這可以說是門鎖行業(yè)等待了十年之久才到來的一個機(jī)遇,當(dāng)然孟總也告訴專訪記住,這一機(jī)遇既有市場發(fā)展的偶然性,也有技術(shù)發(fā)展的必然性。
據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年,智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)全年銷量下降,其中,全球智能手機(jī)市場銷量下降0.5%,中國智能手機(jī)市場下降5%。同樣的,據(jù)IDC 2018年智能手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)顯示,全球全年智能手機(jī)市場銷量再次下降4.1%。連續(xù)的兩年下降已經(jīng)表明智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入飽和期,同時頭部品牌效應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn),這就導(dǎo)致了部分企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型。
孟勤海認(rèn)為:“近年來,除了智能門鎖以外,國內(nèi)眾多的初創(chuàng)型企業(yè)把項目都定位在了無人機(jī)、智能穿戴、AR/VR、區(qū)塊鏈等諸多全新智能硬件品類之中,但經(jīng)過幾輪的資本運(yùn)作之后,某些全新的智能硬件品類的市場在哪里依然是困擾他們的重要問題,這也就導(dǎo)致了這些企業(yè)不得不再次面臨新的選擇,尋找新的機(jī)會,而新的機(jī)會正是智能家居?!?/p>
不可否認(rèn),家居市場是本身就已經(jīng)存在的存量市場,而隨著智能化、大數(shù)據(jù)、AI的普及,家居市場面臨的則是存量升級的問題,而且目標(biāo)相當(dāng)明確,那就是家居智能化。而門鎖作為家中的第一道門,看起來不顯眼,卻是每家每戶的“剛需品”,擁有著千億級的市場,因此在2018年就引來的大量的智能門鎖入局者,智能門鎖行業(yè)迎來了前所未有的爆發(fā)。
優(yōu)點科技正式進(jìn)軍智能門鎖行業(yè)是在2017年10月,在不到兩年的時間里,針對不同應(yīng)用場景,已經(jīng)推出了五款智能門鎖:C1、C2、E1、C1N,以及上架小米有品,取得相當(dāng)不錯的優(yōu)點M2。
掌握“三大樣”,才能贏得智能門鎖行業(yè)的話語權(quán)
與智能手機(jī)行業(yè)不同,智能門鎖是一個完全依托于門上的產(chǎn)品,因此就會設(shè)計到前面板、后面板和側(cè)扣板等結(jié)構(gòu)問題。又由于每家每戶的門都存在一定程度上的區(qū)別,所以就導(dǎo)致了鎖體的設(shè)計較為復(fù)雜,涉及到諸如鎖體中的電路板是放在前面,還是放在后面,方軸、導(dǎo)向板如何設(shè)計;側(cè)扣板上應(yīng)該如何打孔、厚度應(yīng)該如何都需要考慮周全。
借助于優(yōu)點科技是由前榮耀總裁劉江峰的優(yōu)勢,因此在優(yōu)點的生產(chǎn)上都會用智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的早期故障分析流程,在優(yōu)點智能門鎖正式上市之前加入市場反應(yīng)機(jī)制,先投入部分產(chǎn)品做市場調(diào)研,并根據(jù)調(diào)研結(jié)果對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行再調(diào)整。
智能門鎖是一個非常依賴于線下服務(wù)售后團(tuán)隊的行業(yè),因此孟勤海告訴記者:“目前,智能門鎖的服務(wù)團(tuán)隊基本可以分為兩類:一類是走代理商模式,另一類則是走第三方模式?!?/p>
針對智能鎖價格定位的問題,孟勤海表達(dá)出了自己的看法,他認(rèn)為:“行業(yè)主推的C端智能門鎖價位應(yīng)該在1500-1800元區(qū)間內(nèi)。針對B端產(chǎn)品,由于在保證功能性的前提下需要盡量降低成本,因而運(yùn)營商前裝市場(地產(chǎn)廠商)應(yīng)用的智能門鎖價位在500-1000元,公寓市場的智能門鎖甚至可以下沉到500元及以下?!?/p>
根據(jù)孟勤海的介紹,劉江峰除了是優(yōu)點科技的創(chuàng)始人之外,還是傳統(tǒng)門鎖企業(yè)凱迪仕的投資人,所以兩家公司有一定的合作關(guān)系,優(yōu)點科技會用凱迪仕的五金廠,即部分產(chǎn)品會由凱迪仕代工。這也減輕了優(yōu)點科技在供應(yīng)鏈上的壓力。
智能門鎖發(fā)展至今,雖然呈現(xiàn)出了“百家爭鳴”的盛況,但是仍然不像手機(jī)行業(yè)一樣已經(jīng)出現(xiàn)了頭部品牌效應(yīng)。因此不難發(fā)現(xiàn),2019年的智能門鎖一方面將會有大規(guī)模的融資出現(xiàn);而另一方面,B端市場的爭奪也會變得極為的激烈,同時C端市場的銷售壓力也會日趨明顯。
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