北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會的舉辦，帶動了全民的體育運(yùn)動熱潮，也拉動了中國體育用品市場的井噴式發(fā)展。在新的奧運(yùn)周期，市場擴(kuò)容帶來的競爭升級、營銷升級將體育用品行業(yè)的競爭推向了極致，國內(nèi)體育用品市場出現(xiàn)了空前的繁榮景象，體育品牌已全面登上歷史舞臺進(jìn)入了相互搏殺的白熱化競爭階段。

　　為擴(kuò)大優(yōu)勢體育用品品牌的市場影響，促進(jìn)國內(nèi)體育用品行業(yè)發(fā)展，聯(lián)合中國上市公司發(fā)展研究院、中國排行榜經(jīng)濟(jì)研究院，深入體育用品市場調(diào)查研究，從眾多國內(nèi)體育用品品牌中，根據(jù)各品牌2010-2011年度的市場占有率、品質(zhì)、安全指數(shù)、品牌影響力、市場推廣、產(chǎn)品認(rèn)證等指標(biāo)進(jìn)行綜合評估以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，評定出“中國排行榜2011中國體育用品十大品牌”排行榜。排名榜單如下：

　　半個世紀(jì)以來，中國體育用品行業(yè)從小到大、從仿制到創(chuàng)新、從計劃到市場、從自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績：平均年銷售額為300～400億元，總產(chǎn)值年增長493億元。2010年市場規(guī)模已達(dá)1061億元，擁有400萬家生產(chǎn)企業(yè)家。中國已成為世界體育用品制造大國。

　　為實現(xiàn)從生產(chǎn)大國到品牌強(qiáng)國的華麗轉(zhuǎn)變，近幾年，國產(chǎn)品牌紛紛強(qiáng)勢崛起，并憑借各自的主打產(chǎn)品在運(yùn)動服飾、運(yùn)動鞋、體育器械等主要領(lǐng)域蠶食洋品牌耕耘多年的市場存量，改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局?！爸袊判邪?011中國體育用品十大品牌”榜單充分顯現(xiàn)了國內(nèi)體育用品市場“國進(jìn)洋退”的趨勢，入選的十大國產(chǎn)品牌依次是李寧、安踏、361、特步、匹克、喬丹、鴻星爾克、泰山、紅雙喜、雙魚。

　　從市場表現(xiàn)及銷售額來看，前三甲均為運(yùn)動服飾、運(yùn)動鞋領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。其中，李寧以76.9億的銷售額一舉奪魁，其運(yùn)動服、運(yùn)動鞋的市場占有率分別為11.22%、17%；2010年品牌價值高達(dá)142.52億元。安踏雖然運(yùn)動服的市場份額不足5%，但憑借九年蟬聯(lián)中國運(yùn)動鞋市場占有率第一的絕對優(yōu)勢，銷售額僅次于李寧，為44.51億，品牌價值為73.68億元。作為廣州亞運(yùn)會志愿者服裝贊助商，361°品牌迅速在消費(fèi)者心中打響，憑31.86億的銷售額獲得季軍。

　　在體育器械、球類領(lǐng)域分別拔得頭籌的泰山、紅雙喜隨著成功進(jìn)軍奧運(yùn)會，品牌形象也深入人心，由國內(nèi)走向世界，憑借零失誤、零投訴的良好品質(zhì)擠進(jìn)第八、九名。

　　目前，體育用品市場前十位品牌市場綜合占有率合計為80.8%，尚在榜單外徘徊的其他品牌卯足了勁，爭搶余下的不足20%的份額。

　　在激烈的市場競爭中，耐克、Adidas等洋品牌主導(dǎo)著國內(nèi)一線市場，國產(chǎn)品牌則圈定二、三線市場。為扭轉(zhuǎn)市場格局，運(yùn)動服飾、球類、體育器械等領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌紛紛采取“廣告+明星+贊助”的策略，通過商標(biāo)、廣告語等無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的價值來迅速提升市場地位，集體進(jìn)攻一線市場。得渠道者得天下。渠道的拓展，將使民族品牌在國內(nèi)市場中更加如魚得水。

　　從地域分布看，國內(nèi)體育用品生產(chǎn)基地集群化非常明顯，主要版圖為京津、滬閩、粵三地。以福建、廣東影響力最大，生產(chǎn)能力約占總生產(chǎn)能力的90%以上。福建更是一口氣吞掉了“中國排行榜2011中國體育用品十大品牌”中的六大品牌：安踏、361°、特步、匹克、喬丹、鴻星爾克；而廣東則吞食了品牌大佬李寧及雙星。

　　中國體育用品市場規(guī)模以年均20%以上的增速在極速成長，預(yù)計2011年仍維持15%-20%的增幅，迎來一個充滿生機(jī)的全新發(fā)展時期。但要完成從生產(chǎn)大國到品牌強(qiáng)國的過度，各民族品牌須繼續(xù)尋找突圍破口，亮劍突圍，在厚積薄發(fā)中強(qiáng)勢撬動國際市場杠桿。

　　李寧成立于1990年，是代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的體育用品品牌，是李寧公司旗下的核心體育運(yùn)動品牌，并多次成為奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世錦賽等重大體育活動的指定品牌。經(jīng)過二十年的探索，李寧品牌已由單一的運(yùn)動服裝，發(fā)展至運(yùn)動鞋、運(yùn)動配件等多系列并駕齊驅(qū)。

　　目前，李寧品牌工廠數(shù)目達(dá)191家，店鋪數(shù)量達(dá)8163家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布國內(nèi)1800多個城市，并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點。2008年，李寧憑借良好的品牌印象和活力榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。2010年，李寧品牌價值已達(dá)142.52億元。

　　至今，李寧牌的銷售額上升21.1%至約76.9億元人民幣，占公司總銷售額的91.7%。李寧牌的鞋類產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品及配件產(chǎn)品之銷售分別增長19.1%、22.3%及27.4%。

　　安踏是安踏體育的領(lǐng)航品牌，是國內(nèi)最大的民族體育用品品牌之一。1994年成立，2007年在港上市，安踏產(chǎn)品完成了從單一性到綜合性的品牌運(yùn)營過渡，涵蓋了運(yùn)動服裝、鞋類、球類等體育用品。

　　安踏在國內(nèi)擁有4000家的專賣店，建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。其銷售業(yè)績居于全國前列，尤其是運(yùn)動鞋市場綜合占有率連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

　　2010年，安踏品牌價值已達(dá)73.68億元，成為眾多消費(fèi)者，特別是廣大青少年喜愛和追逐的運(yùn)動品牌。2011年上半年，安踏銷售額達(dá)到44.51億元人民幣，同比增長28.9%，經(jīng)營溢利為10.96億元，同比增長22.5%。

　　361°隸屬于361°國際公司，是國內(nèi)家喻戶曉的民族運(yùn)動品牌，也是體育用品領(lǐng)域唯一榮膺亞奧理事會全球官方贊助商的品牌，其產(chǎn)品包括了運(yùn)動服裝，運(yùn)動鞋類，運(yùn)動器材等。

　　自2003年正式成立以來，361°集“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”三項國家級榮譽(yù)于一身。近年來，憑借高頻度、大覆蓋、立體化的廣告、宣傳和公益活動，贏來了持續(xù)高增長市場份額，不斷鞏固在國內(nèi)市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。目前361°營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋歐、亞、非等各洲的三十多個國家和地區(qū)及國內(nèi)34個省市。

　　截至今年6月底止，361°全年營業(yè)額31.86億元，同比增加23.78%。其中鞋類產(chǎn)品銷售額達(dá)到16.54億元，增長了82.36%；服裝類產(chǎn)品銷售額達(dá)到14.61億元，下降了10.37%；配飾類保持較大增幅，增長至0.71億元。